Записи о ремонте по порядку: этапы, бюджеты, ошибки и переделки.
Когда я впервые зашёл в свою будущую квартиру, первым делом в нос ударил запах. Смесь старой побелки, пыли и многолетней готовки — такой букет не спутаешь ни с чем. Обои висели лохмотьями, пол скрипел так, что соседи снизу, наверное, знали мой каждый шаг, а в углу гостиной красовалось тёмное пятно неясного происхождения. Но я не испугался. […]
Десять лет в digital — и вдруг ты стоишь посреди убитой двушки с перфоратором в руках и думаешь: «Как я вообще докатился до такой жизни?» Не то чтобы я мечтал о стройке. Просто в какой-то момент маркетинговые воронки, лиды и дедлайны перестали давать что-то кроме тошноты. А тут ещё ипотека и квартира в старом фонде, где […]
Когда последние десять лет ты проводишь в digital, однажды ловишь себя на странном ощущении: всё, что ты делаешь, растворяется в воздухе. Сегодня у тебя «горячая» связка, завтра алгоритм всё поменял, послезавтра бюджет сгорел, а через неделю никто уже не помнит, что там было в отчёте. Ты сидишь перед экраном и понимаешь — результата нет. Точнее, он […]
# Первые попытки сделать что-то руками: мебель из ИКЕА как терапия
Когда я купил убитую двушку, до перфоратора и шпаклёвки было ещё далеко. Сначала нужно было просто понять: а могу ли я вообще что-то сделать руками? Ответ начался с коробки из ИКЕА. Знаете это чувство — открываешь упаковку, а там куча досок, пакетик с крепежом и инструкция […]
Это был вторник, обычный серый вторник. Я сидел перед ноутбуком, открыл очередной отчёт по рекламной кампании, и вдруг понял: мне плевать. Не просто устал, а именно плевать — на конверсии, на лиды, на «точки роста». Десять лет в digital, и вот я сижу с ощущением, что внутри что-то перегорело окончательно. Это не было красивое озарение. Это […]
Когда я последний раз закрыл ноутбук с мыслью «всё, больше не могу», это не было красивым жестом. Никакого торжественного ухода, никакого «я меняю жизнь». Просто в один из вторников я понял, что если ещё раз увижу уведомление из рабочего чата, меня стошнит. Буквально. Десять лет в digital — таргет, воронки, автоворонки, бесконечные тесты креативов — выжали меня […]
Последние десять лет я жил в браузере. Открываешь утром ноутбук — и всё, реальность становится фоном для вкладок. Я настраивал таргет, крутил воронки, считал конверсии и искренне верил, что это и есть жизнь. Пока однажды не попытался повесить карниз в своей новой двушке. Три часа, пять свёрл, два сорванных дюбеля и криво висящая штора — вот тогда […]
Помню, как в 2019-м я сидел на очередной конференции и машинально считал, сколько человек меня узнали в коридоре. Тогда это казалось чёртовой метрикой успеха. Сейчас, стоя по локоть в штукатурке и пытаясь понять, почему угол опять ушёл на два сантиметра, я думаю: «Какого лешего я вообще парился о личном бренде?»
Этот текст — не про […]
Когда я в последний раз заходил в рекламный кабинет, чтобы посмотреть на конверсию, мне стало физически плохо. Не от цифр — они были нормальные. А от мысли, что завтра опять нужно будет объяснять клиенту, почему цена лида выросла на 15%, хотя рынок встал колом, а алгоритмы площадки сходят с ума. Это не метафора. Это реальность, в […]
Помню, как в digital я сидел над очередной таблицей с CTR, конверсиями и стоимостью лида, и вдруг понял: мне плевать, что там за цифры. Лишь бы график шёл вверх, а отчёт выглядел убедительно. Тогда я ещё не знал, что это — первый звоночек. Работа превратилась в обслуживание метрик, а не в создание чего-то живого. Сейчас, когда […]